从“绝味食品低俗广告被重罚”说开去

12月22日，长沙市工商行政管理局对湖南长沙绝味食品营销有限公司（简称“绝味食品”）下发了行政处罚决定书，责令其停止发布违法广告，罚款60万元。
至于绝味食品的营销广告如何恶俗，这里不再赘述。被罚的是该公司11月1日为“双11”推出的“绝味鸭脖”广告，因文案内容低俗，引来了公众和媒体的口诛笔伐。一则广告招来60万元的罚款，处罚力度不可谓不大，但是结合某些无良企业的一贯表现会发现，大尺度的低俗营销并非无意为之，绝味鸭脖此前就有“案底”。
据统计，2017年1月至今，绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。再往前追溯，自2016年6月以来，绝味鸭脖就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似文章。把恶俗内容当成开动脑筋的创新之举，绝味鸭脖不但伤害了消费者的感情，而且触犯了《广告法》，对自身品牌的杀伤力也不可低估。
低俗营销必然要付出代价，后续的影响不可预测。据网上一项调查显示，“双11”文案风波过后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。当这份60万元的罚款单曝光后，对这家企业的未来发展绝不可能是一个利好消息。而对于其他妄图耍小聪明、打擦边球的企业来说，也起到了很好的警示作用。
近年来，媚俗式广告推广、事件式策略营销等在网络新媒体频频出现。经济处罚是手段不是目的，但严厉的处罚却是必须的。对于一家大型企业来说，几十万元的罚款可能不是什么大事，因而才会明知故犯、屡禁不止，不顾后果只为吸引眼球。所以，相关主管部门还应继续加大处罚力度，提高企业违法违规成本，让他们付出高昂的“学费”，学习如何尊重消费者、如何敬畏法律。
一个企业，品质永远是关键。而企业的品质不仅包含产品质量，还包含企业品德、品牌形象。如果企业发展靠这种没有道德底线的方式进行营销，那么它的生命力一定不会长久。

珠海市食品药品监督管理局2018年食品监督抽检信息通告（第18期）
泉州地面高校开展纪念马克思诞辰200周年系列活动
关于湘潭市政协十二届一次会议2121053号提案的答复
市委宣讲团成员分赴基层宣讲十九大精神
社区医生上门打个针出诊费竟要“双份”
从“绝味食品低俗广告被重罚”说开去
服务好乡村大花园建设 ——“走进专班”系列报道之五
市物价局评定发布市区25家驾校价格信用等级
长沙人才新政吸引大量留学归国人员留法博士夫妇扎根星城创业
事关你的“钱袋子”!7月这些变化提前了解一下
合肥援建者：至今仍惦记当年的那些孩子们
榕城区5家企业上榜2017广东企业创新能力500强
上半年“百日促消费”暨桂林漓江购物节圆满落幕实现商品销售额及签订销售意向合同金额约8亿元
【统计局】举办“统计开放日”活动
培养新生力量，助推新教师成长——济宁市实验初中举行新师模拟课堂展示活动
即将到来的上学季要不要让孩子上幼托班？
市质监局深入金海湾小区开展电梯安全大检查
经济日报：三四线城市也须坚持“房住不炒”
广饶县密织民生保障网
交警部门发布“两节”提示安排好出行路线避开高峰易堵期