铲除虚假广告生存的土壤

　　近日，一款名为“量子饮粒”的饮品引发关注。该产品宣称可改善“三高”、心脑血管等疾病，引发不少质疑。食品工程专家表示，其所宣称的功效站不住脚，只是将平常食品包装成有保健功能，堆砌科学名词忽悠消费者。（据《新京报》）
　　在如今形形色色的医药广告里，活跃着一群口若悬河的医学“专家”，他们以各式各样貌似带有“科学”色彩的新名词，不遗余力地宣传着疗效显著的各种“国家级新药”“最先进保健药品”，绝对化的语言、虚假承诺和伪科学表述，不仅扰乱视听、误导公众，而且吞噬着社会诚信和道德。
　　虚假医药广告之害，猛于虎。虚假医药广告抓住患者病急乱投医、为了治病不惜花重金买贵药的心理，在广告中夸大医疗效果、捏造不可考证的治愈率，将原来只有几元钱的药品包装成动辄上百元的“济世良药”“救世神丹”。表面上只是要百姓的钱，实际上是既要了百姓的钱，又要了百姓的命，因此，必须从根本上予以铲除。
　　铲除虚假广告生存的土壤，首先要死死守住广告发布这个终端。《广告法》明确规定，医药广告不得含有“表示功效、安全性的断言或者保证”，不得“说明治愈率或者有效率”，不得“利用广告代言人作推荐、证明”。为了规避法律的禁止性规定，无良广告主和广告经营者盯上了时下正火的医疗养生节目，对此《广告法》亦有明文规定：“广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者，不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”应该说，上述这些法律法规和政策，已经非常清晰地明确了医药广告哪一些能做、哪一些不能做，医药广告应当依法依规制作，不能与节目形式相混淆，整治虚假医药广告必须全面强化国家法律法规政策的贯彻落实。
　　虚假医药广告是个链条，不光是广告发布环节，还涉及广告主、代理机构、广告制作经营机构等，对其管理方面涉及到卫生计生、工商、新闻出版广电、食品药品监管、公安等多个管理部门，因此必须坚持综合治理。所涉管理部门只有分工合作、齐抓共管，一致行动，才能真正形成管理的合力。
　　虚假广告有市场，究其根本，是因为公众的科学素养、健康素养与辨识能力需要提高。因此，在加强严管的同时，要鼓励更多专家和医务人员涉足这一领域，除了辟谣，还要让他们向社会提供数量足够和质量高的健康养生知识产品，逐步恢复这个领域的话语生态，彻底铲除虚假广告生存的土壤。（厉 敏）

---

今年我省高校毕业生达34.9万人
市直工委组织全体干部深入扶贫村开展跟踪回访行动
线下数据商业生态高峰论坛5月27日举行
靖江中山杉为长江生态修复立功
五种水稻巧妙"作画" 江苏一稻田长出"董永七仙女"图
铲除虚假广告生存的土壤
市科技局从严从速从实推进巡视整改落实
射洪县召开决战决胜“用两到三年时间基本解决执行难”联席会议
福清：征迁“软办法” 攻下“硬指标”
明确责任限时验收赤壁赵李桥镇铁腕整治环境
市人大常委会调查我市省级经济开发区 建设达标审议意见落实、城区经济和飞地经济发展情况
武警深圳支队文艺汇演
威严部长的暖心"里子" 杨汉军的"大爱"与"小爱"
全市人大系统举行第十三届职工乒乓球比赛
市全域旅游规划顺利通过专家评审
名都社区｜开展环境卫生大整顿活动（图）
“共享经济”多样化：共享轮椅入院 患者医院双赢?
淮上区不断压缩工商登记时限开通便民利企绿色通道
我市广泛开展清明祭英烈活动
县镇村“厕所革命”工作现场推进会召开狠下攻坚决心 抓好五个落实