“淮味千年”领跑淮安农业品牌建设
自今年3月“淮味千年”农产品区域公用品牌在京正式对外推出以来，天然灵动、富有灵气的IP形象“巫奇奇”为更多的消费者所关注，“淮水润良田，鲜美传千年”充满历史厚重感、好水好土好气候“天工自成” 的、“绿色、优质、安全、放心”的整体品牌形象也是日渐深入人心，淮安又一张“靓丽名片”正在擦亮树起，淮安农业品牌建设进入了新的“提速”发展期。
一是突出创新驱动，品牌提升有成效。在市政府从“4+1”产业资金中单独列出财政资金300万元，用于区域公用品牌规划编制、形象设计宣传、对外展示展销的基础上，公开招标编制市域农业区域公用品牌，挖掘青莲岗农业文明，传承讲述“千年历史”好食材故事，创意形成“淮味千年”整体形象标识、Logo和IP代言卡通。邀请浙江农本咨询、北京元一等农业品牌咨询智库，举办两期不同角度、不同类型的农业品牌专题培训班，加强品牌研究，统一思想认识，促动金湖立足“水文化、水产品”，洪泽突出大闸蟹、稻米等特色产业文化，启动县域农业公用品牌打造。开展“双安双创”，实施“4+1”产业转型升级，发展特优高效种植、特种绿色水产和特色生态休闲“三特”高价值、高颜值、安全放心品牌农业。授权淮粮控股负责“淮味千年”日常运营管理，首批挑选四大品类、10家企业免费使用“淮味千年”标识商标，将区域公用品牌培育发展与企业品牌、产品品牌培植壮大紧密结合起来，努力形成“三位一体”农业品牌体系，依托企业、协会等“主力部队”，孕育形成了“淮味千年”统领下的多个“地域名片”和“金子招牌”，如拥有8件农业部地标产品、120件地理标志证明商标，金湖县县域农产品区域公用品牌呼之欲出等。
二是产、加、销并进，品牌培育出成果。下力气参与全省首批农业品牌名录编制，优选参加评比评选，淮安大米、淮安红椒、淮帮厨、刘仙等19个农业品牌成功入选。拨出专门资金，每年举办南京、淮安市区农展专场，参加上海、北京、成都等知名品牌农产品博览会、商洽会，对外统一展示宣传淮安优质特色农产品，取得良好效果。历届南京农展各类农产品供不应求，尤其是2016年南京农展上，现场签约销售农产品5000多万元。“淮味千年”南京体验店装修即将完成，北京 “淮扬菜品鉴堂”体验店设计通过评审，准备施工，品牌培育前沿阵地构筑完工，新增两个对外展示农业品牌的窗口平台，多种形式增加了农业品牌的曝光率，提升了品牌的知名度和影响力，使广大消费者更加关注“淮味千年”农业品牌，消费“淮味千年”品牌农产品。
三是紧扣宣传引导，品牌形象渐走红。注重大媒体大宣传，3月15日北京“淮味千年”农产品区域公用品牌发布会，央视、新华社、凤凰网、人民网等近100家知名新闻媒体参与，争相报道，“淮味千年”农业品牌一夜之间走红全国、走向世界。制订品牌宣传推广计划，与农林卫视、央视七套、农民日报等达成合作意向，开展淮安市农产品区域公用品牌“淮味千年”建设纪实、“品牌推介年，淮安在行动”等集中宣传。在淮安主城区投入资金近100万元，在主要公交线路上投放“淮味千年”农产品区域公用品牌车身广告，流动宣传展示成为一道“靓丽风景线”。日前，我市与省农村经济杂志合作，在第10期上集中刊发“淮味千年”品牌宣传专稿，进一步营造对外宣传的良好氛围，纸媒、电视、网站等多方互动宣传农业品牌格局正在形成，促进大米、黑猪、莲子、蒲菜等一批“信誉好、质量可靠、站得住、叫得响”的品牌脱颖而出，让“淮字头”农产品不仅产得出、产得好，更能销得畅、效益好。
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