打造自己的网络女鞋品牌——探访莫蕾蔻蕾公司

图为莫蕾蔻蕾公司仓储中心一角。湄洲日报记者　林罗晓　摄
　　作为国内电子商务起步较早的城市之一，莆田依靠“鞋都”产业优势，在电商中已涌现出莫蕾蔻蕾、玩觅、吉普森、走索、洛克米兰等上百个本土自主品牌。而自创品牌的线上推广，也推动了莆鞋电商的快速崛起。
　　面对经济社会发展新形势，莆田电商企业从未停止前进的脚步，全力推动莆田鞋业转向高质量发展。10月16日，记者走进莆田电商企业代表莫蕾蔻蕾贸易有限公司进行探访。
　　莫蕾蔻蕾是一家集研发、生产、仓储配送等为一体的多元化网络销售经营公司。“莫蕾蔻蕾”则是公司一个具有意大利时尚风格，经典优雅浪漫的女鞋品牌。
　　电商行业年度盛事“双十一”即将来临，工作人员各司其职，忙而有序，提前做好准备。
　　伴随着互联网的崛起和网络信息化的不断升温，2010年，该公司董事长张健勇打开了“莫蕾蔻蕾”品牌的中国市场。
　　“在经营莫蕾蔻蕾前，我只是一家鞋厂的采购员，2005年在朋友的建议下，借了5万元做起网络代销业务。后来，我经营自己的品牌——莫蕾蔻蕾。”回忆起创业之初的种种艰辛，张健勇十分感慨：“网络销售刚流行时，生意并不好做，我把时间和精力都倾注在推广品牌上。渐渐的，分销商每年增加一倍，我们的名气也逐渐打响。”
　　在样品展销厅里，记者看到各种各样的精致女鞋，带有流苏的毛毛休闲靴、帅气的英伦简约马丁靴、新潮精致的高跟鞋……张健勇介绍，该品牌的女鞋全部选用优质材质和面料，主打“经典、简约、知性”的风格。
　　“网络女鞋如何开发出消费者喜爱的时尚款式，是自主品牌能否胜出的根本。”意识到这一点，张健勇聘请了国内外优秀设计师，组成时尚研发中心，不断创新，并对所有款式申请外观专利。今年是该公司的品质年，其生产的产品都按照国家标准执行。每一款鞋，包括包装标识标志、耐磨程度、耐折程度、色牢度等全部按国家标准生产，并送去第三方质检，保证了每双鞋的品质。
　　质量有保障，款式多样且时尚，其品牌知名度迅速升温，受到消费者的喜爱。目前，“莫蕾蔻蕾”已入驻阿里巴巴、京东、唯品会等国内多个有影响力的电子商务销售平台，年均网络销售量150多万双，成为莆田鞋业自主品牌的优秀代表。该公司已拥有1000多家代理商，代理商开设网店5000多家。
　　品牌的价值值千金，张健勇依然十分注重品牌塑造和推广。2013年，该公司与女星柳岩“牵手”，在莆田电商大军中引起不小的轰动。这是莆田鞋类网销品牌第一次签约明星代言人，标志着电商大军的创牌之路步入新阶段。明星代言的品牌效应以及全方位、多媒介的推广与展示，“莫蕾蔻蕾”很快奠定了互联网快时尚品牌地位，其产品美誉度与市场占有率不断攀升，品牌价值与企业实力也备受行业瞩目，成功获得省著名商标。
　　2013年底，为提高企业整体竞争力，该公司再次投入巨资，建设一个面积约1万平方米的物流仓储中心，并聘请具有先进供应链管理经验的专业团队人员，引进erp电商信息系统，实现仓储货品数据高效信息化管理，整体物流配送操作能力居同行业前端。
　　在“中国质造”的自主品牌中，莫蕾蔻蕾搭上“互联网+”的快车，以“快时尚”的方式华丽转身，在蜕变的道路上努力奔跑。
　　湄洲日报记者 蔡玲

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