三亚引世界级IP入驻深耕文旅市场
复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农:
引世界级ip入驻 深耕三亚文旅市场
尽管距离《阿凡达前传之魅影骑士》三亚首秀仍有两个多月,但此消息一出,已引发了海内外媒体和网友的高度关注。想想看,演艺秀背后的两大核心:加拿大“国宝”太阳马戏,詹姆斯·卡梅隆导演奇幻电影《阿凡达》,光是听名字就令人竖起了耳朵。作为其驻演三亚的幕后推手,上海复星集团是否还酝酿后招,来开拓三亚文旅产业蓝海,推动当地旅游大步迈向国际化?记者为此专访复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农,揭开一个庞大的文旅发展计划。
“我们从太阳马戏旗下的所有在演剧目中选出《阿凡达前传》引进三亚,并且相信,这场演出一定会受到市民和游客的欢迎。”谈到对三亚演出的预期,钱建农信心满满,因为其拥有栩栩如生的视觉效果、丰满的故事情节和精彩的杂技表演,与三亚旅游市场家庭游、亲子游为主的定位相匹配。
钱建农的这份信心,还源自于我国文旅产业拥有的10万亿级市场前景,源自于三亚作为我国重要热带滨海旅游目的地的发展优势。作为一个有着全球视野的文旅行业资深人士,钱建农对三亚旅游的评价是赞赏中带着惋惜的:“三亚的自然资源天赋异禀,已有的酒店等基础设施水准,放眼全球都属非常超前,但在文化产业方面仍有缺失。要打造国际级旅游城市,三亚旅游产品的供给侧结构性改革势在必行。”
如何弥补文旅产业的短板,让产品与服务向更高水准迭代?钱建农以上海复星集团瞄准三亚文旅市场的战略布局为例,提供了从点到面的发展路径:引进地中海俱乐部,弥补三亚休闲度假酒店产品的缺失;将太阳马戏《阿凡达前传》在中国大陆的首演放在三亚,为当地文化演艺市场的发展提供新方向;斥资110亿元在海棠湾打造亚特兰蒂斯旅游综合目的地,推动三亚旅游产业向3.0版升级,吸引世界目光不断聚焦三亚。“我遇到一名希腊客人,他在听说《阿凡达前传》要在三亚演出后,就激动地说要专程飞来三亚看秀。”钱建农说。
有了国际品牌的引领示范在先,三亚文旅产业要持续吸引国际游客,获得可持续发展,还得向内挖掘,不断提供具有国际水准的原创产品。当前,海南已酝酿2018年实施旅游演艺发展计划,支持海口、三亚、儋州等市县打造旅游演艺产业聚集区,丰富海南旅游演艺内容。
有了政府与政策支持的东风,钱建农进一步透露,2018年上海复星集团将为海南引入更多国际文旅品牌,如英国最大的旅行社thomascook、亲子玩学俱乐部miniversity,以及原创演艺复星泛秀等,提升对国际游客的吸引力和黏合度。
如其中thomascook旅行社进入三亚后,将针对欧洲市场推广三亚旅游产品,“欧洲游客常去东南亚、中东和北非的滨海城市旅游,其实这些地方的风光与三亚类似,相信三亚在不断丰富旅游体验后,会成为更多欧洲游客休闲度假的目的地。”钱建农表示。
(海南日报孙婧袁宇)
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