金华广告产业发展壮大的秘密
金华新闻网4月26日消息 记者 贾振伟 黄泽振
今天，2018(第十四届)中国广告论坛在金华开幕。记者从论坛了解到，近年我市广告产业迅速发展壮大，但同时也面临虚假违法广告等突出问题，为此我市探索出一套行之有效的监管模式，为广告产业发展营造健康有序的发展环境。
近年，我市广告产业呈现出业态涵盖广、企业数量多、发展速度快的良好态势，已成为我市泛文化产业的主力军。截至2017年底，全市共拥有互联网电子商务企业8.7万家，软件与信息服务业企业6557家，广告业企业2996家，省级广告产业园区1个，行政认定驰名商标70件、居全省第4位，省级以上专业商标品牌基地21个、居全省第2位。金华已连续四年跻身“中国电商发展百佳城市”前列，城市年轻指数排名全国第2位、政商关系健康指数排名全国第6位，去年中国互联网创新创业排名第12位，全国电商百强市第4位，快递业务量全国第4位。
广告和互联网产业的繁荣发展给人们生产生活带来便利的同时，也滋生了虚假违法广告等问题，特别是医疗、药品、保健食品、化妆品、投资理财等重点领域违法广告情况比较突出。
针对以上问题，我市着力完善互联网广告监测体系，加大互联网广告执法力度， 联合互联网企业合作共赢， 加强广告法律法规教育培训，助力全市广告产业快速健康发展。
2017年9月，我市上线全国首个地级市互联网广告监测系统，集中对全市200多个重点互联网网站进行监测，实现“以网管网”的互联网广告线上线下一体化监管。9月至今，已监测广告总量185万条次，违法线索120多条次，严重违法11条次，立案查处8起，罚没款60余万元。
互联网广告已成为广告监管的主战场。2017年我市共立案查处各类互联网广告案件377件，罚没款216.5万元，同比分别增长87.56%和19.49%，互联网广告案件数占总案件数的81.78%，罚没款占66.67%。设立电子取证室，持续保持整治虚假违法互联网广告的高压态势，形成有力震慑。
金华市市场监管局相继与“饿了么”和“美团点评”集团签署社会共治合作备忘录，充分整合监管力量，促进数据共享，探索社会共治。约谈全市重点互联网经营企业，指导企业加强自律，注重互联网广告业务承接登记、审核、档案管理等制度的建立，规范化运行。
加强对系统内执法干部的广告执法监管培训。引导执法干部深刻认识互联网广告的本质特征，提高违法广告鉴别能力，不断提高运用高科技手段加强监管的水平。另一方面联合广告协会加强对互联网企业的法律法规培训。专门编印了广告重点法律法规汇编，免费发放给全市广告经营单位，同时组织全市100多家互联网经营单位，开展互联网广告培训会，签订诚信广告倡议书，倡导诚信经营。
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今天，2018(第十四届)中国广告论坛在金华开幕。记者从论坛了解到，近年我市广告产业迅速发展壮大，但同时也面临虚假违法广告等突出问题，为此我市探索出一套行之有效的监管模式，为广告产业发展营造健康有序的发展环境。
近年，我市广告产业呈现出业态涵盖广、企业数量多、发展速度快的良好态势，已成为我市泛文化产业的主力军。截至2017年底，全市共拥有互联网电子商务企业8.7万家，软件与信息服务业企业6557家，广告业企业2996家，省级广告产业园区1个，行政认定驰名商标70件、居全省第4位，省级以上专业商标品牌基地21个、居全省第2位。金华已连续四年跻身“中国电商发展百佳城市”前列，城市年轻指数排名全国第2位、政商关系健康指数排名全国第6位，去年中国互联网创新创业排名第12位，全国电商百强市第4位，快递业务量全国第4位。
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加强对系统内执法干部的广告执法监管培训。引导执法干部深刻认识互联网广告的本质特征，提高违法广告鉴别能力，不断提高运用高科技手段加强监管的水平。另一方面联合广告协会加强对互联网企业的法律法规培训。专门编印了广告重点法律法规汇编，免费发放给全市广告经营单位，同时组织全市100多家互联网经营单位，开展互联网广告培训会，签订诚信广告倡议书，倡导诚信经营。
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