大数据助力威海“五一小长假”旅游精准营销
为迎接五一小长假，2018年4月27日-4月29日，威海市旅发委在国内热门内容平台“今日头条”以最新沉浸式幻幕广告形式，推出“你来，心就会留下，那片蔚蓝是威海！”精准投放，这是山东省首个旅游幻幕体验式广告，也是威海市首次针对重大节日、节庆节点利用大数据实施的旅游精准营销。
在推广页面中，旅游幻幕体验式广告通过宣传片、美图、美文充分展现威海山、海、岛、泉、城等丰富的旅游资源，以及海水浴场、海草房、酒庄、精品民宿、四季康养美食等特色旅游元素，诗一般的语言，清新浪漫的设计风格，让许多网友对威海旅游“心向往之”，并认为威海是一座充满魅力的国际化滨海休闲度假城市。“每一个人心里都藏着一片不同的海，心就留下的，是威海”，更让不少网友直言十分贴切，有一种宾至如归的感受。
本次投放根据宣传内容和目的性，通过定向旅游兴趣人群、烟青济北、高铁沿线城市区域等标签，以及今日头条大数据中对威海旅游关注排名前5名的省份实施投放。所投放区域均为威海自驾游、自助游等散客群体的主要客源城市，因此传播效率高，曝光面广，大大提升了旅游宣传的精准性和目标性，实现了较好的宣传效果。
通过精准投放后的大数据显示，针对北京、河南、河北、江苏、山东的旅游标签人群，实现总投放曝光数1407613+次，点击数32858+次，平均点击率3%，远超过旅游行业平均点击数0.78%。
通过投放后台大数据统计，对威海旅游点击关注的用户年龄分布为：18-23占0.9%，24-30占10.21%，31-40占22.34%，41-50占36.66,50以上占29.57，其他0.32%；点击用户男女性别比例分别为73.3%和26.7%。
附件：大数据助力威海“五一小长假”旅游精准营销.doc
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